ФАС уточнила отчисления за интернет-рекламу
Федеральная антимонопольная служба представила инновационный подход к определению интернет-рекламы на популярных цифровых площадках. Новые критерии позволят более эффективно регулировать рекламную деятельность на маркетплейсах, в поисковых системах и на сайтах-агрегаторах, дополняя законодательную базу, принятую в конце прошлого года. Эти изменения открывают новую страницу в развитии цифрового маркетинга.
Документ, опубликованный 29 декабря на портале правовых актов, предлагает четкую систематизацию рекламного контента на цифровых платформах. Особое внимание уделяется трем ключевым типам ресурсов, где разграничение рекламной и нерекламной информации требует максимальной точности. Важным нововведением стало уточнение определений справочно-информационных материалов и аналитического контента.
Масштаб изменений впечатляет – новые критерии охватывают деятельность более 7 миллионов предпринимателей и юридических лиц. Законодательные поправки, вступившие в силу с 1 января, устанавливают квартальные отчисления в размере 3% от доходов в сфере интернет-рекламы. При этом государство проявило гибкий подход, освободив от сборов телерадиовещателей, информагентства, медиаресурсы с государственным участием и определенные категории печатных изданий.
Существенным достижением стало четкое разграничение рекламного и нерекламного контента. В частности, каталоги товаров и объявления частных лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, получили особый статус и не подпадают под рекламные критерии.
Представители крупного бизнеса демонстрируют различные подходы к оценке нововведений. МТС подчеркивает преемственность критериев с существующим законодательством, в то время как другие участники рынка видят в изменениях потенциал для развития новых маркетинговых стратегий.
Эксперты отрасли отмечают, что новые требования к маркировке каталогов и поисковой выдачи могут стимулировать развитие более прозрачных механизмов продвижения. Директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce Григорий Богачев прогнозирует возможную оптимизацию ценовой политики в сфере рекламных размещений.
Особого внимания заслуживает вопрос внутреннего продвижения на цифровых площадках. Новые правила могут способствовать созданию более структурированного подхода к платному продвижению и рекомендациям, что положительно скажется на качестве услуг для потребителей.
Важно отметить прогрессивное развитие системы маркировки интернет-рекламы, действующей с 1 сентября 2022 года. Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора обеспечивает прозрачность рекламных кампаний, включая полную информацию о договорах и рекламодателях. С сентября 2023 года введена система штрафов, способствующая повышению ответственности участников рынка: от 10 до 100 тысяч рублей для физических лиц и от 200 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
Источник: www.kommersant.ru