Российский автомобильный рынок продолжает меняться, наглядно это демонстрирует опыт популярной марки Bestune, входящей в группу компаний FAW. В 2025 году компания столкнулась со значительными изменениями в своей дилерской сети: если еще на начало года Bestune сотрудничала с 92 дилерами по всей стране, то к декабрю их количество сократилось до 65.
За год бренд расстался с 34 дилерскими центрами, однако, одновременно с этим было открыто 7 новых автосалонов. Сегодня дилерская сеть марки охватывает свыше 40 городов России, охарактеризовывая компанию как по-прежнему динамично развивающегося игрока российского авторынка. Руководство уверено, что на этом этапе процесс оптимизации завершится новыми открытиями: в планах годовое увеличение числа центров, что призвано укрепить позиции марки в ключевых регионах страны.
Динамика рынка и адаптация китайских брендов
Стоит отметить, что конкуренция среди китайских автомобильных брендов на российском рынке необычайно высока. Сейчас в России работают 65 марок из КНР. Однако наблюдается интересная тенденция – количество дилеров и шоурумов снижается. Это связано с усилением конкуренции и необходимостью выстраивать бизнес по более современным и эффективным моделям. Тем не менее, согласно мнению профессионального сообщества, такую динамику нельзя воспринимать как предвестник ухода китайских компаний с российского рынка.
Глава ассоциации «Российские автомобильные дилеры» Алексей Подщеколдин подчеркивает: несмотря на определенные сложности 2025 года, присутствие китайских брендов по-прежнему масштабно. По словам Подщеколдина, на данный момент нет оснований опасаться массового исхода азиатских автопроизводителей с российского рынка. Китайские бренды продолжают успешно конкурировать, активно оптимизируя свои бизнес-процессы и укрепляя дилерские сети там, где это наиболее перспективно для покупателей.
Стратегии на долгосрочную перспективу
Андрей Коган, занимающий пост председателя комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, абсолютно уверен, что рынок переживает фазу взросления. По его мнению, важно не столько обсуждать возможность ухода китайских игроков с рынка, сколько анализировать — какие бренды смогут закрепиться надолго и на каких условиях. Как подчеркнул Коган, выигрывать в будущем будут те автопроизводители, которые помимо привлекательной цены смогут предложить клиентам надежность, качественный сервис и выстроят долгосрочные отношения с партнерами и покупателями.
Сегодня для китайских компаний ключевым фактором успеха становится адаптация к локальным особенностям – от гибкости бизнес-модели до ориентации на предпочтения и потребности российского потребителя. Многие новые автосалоны, открываемые Bestune и другими представителями FAW, делают ставку на современное клиентское обслуживание, быструю техническую поддержку и прозрачность условий для покупателей.
Оптимистичный взгляд на развитие Bestune и FAW в России
Несмотря на временное уменьшение числа дилеров, оптимизм внутри команды Bestune и FAW только крепнет. Марка уже показала способность гибко реагировать на перемены рынка, укрепляя самые перспективные направления и смело инвестируя в открытие новых точек продаж. Оба эксперта – Алексей Подщеколдин и Андрей Коган – отмечают важность умения выстраивать доверие с российским покупателем и предлагают верить в успешную интеграцию китайских брендов в структуру отечественного рынка.
Bestune и FAW смотрят в будущее с энтузиазмом, используя наработанный опыт и современные подходы для развития сети. Оптимизация дилерской структуры даст возможность стать еще ближе к клиенту, сделать сервис более качественным и доступным, а значит – укрепить свои позиции среди популярных брендов. Благодаря поддержке экспертов, гибкости стратегии и стремлению к инновациям, автомобильные марки из Китая уверенно сохраняют и приумножают свое влияние в России, открывая новые перспективы для клиентов по всей стране.
