Неожиданные события разворачиваются вокруг испанского модного гиганта Inditex, которому принадлежат известные бренды Zara и Bershka. На фоне длительного отсутствия концерна в России обостряется интрига: появление свежей информации о регистрации товарного знака Inditex в Роспатенте становится первой ласточкой возможного возвращения бренда на отечественный рынок.
Согласно официальным данным, российское патентное ведомство одобрило заявку на регистрацию марки Inditex, поданную из Испании еще 1 марта. Заявка охватывает сразу четыре ключевых класса Международной классификации товаров и услуг: это не только одежда, но и рекламные, транспортные, а также научные и технологические услуги. Такой охват наводит на мысли о масштабных планах и тщательной подготовке консорциума к возвращению, на фоне экономической и политической турбулентности последних лет.
После громкого ухода с российского рынка весной 2022 года Inditex заморозила деятельность и закрыла все магазины таких известных сетей, как Zara, Bershka и Pull & Bear. На смену привычным витринам пришли новые бренды — MAAG, Ecru, Dub и Vilet, которым удалось быстро занять образовавшуюся нишу. Но, несмотря на смену названий и вывесок, покупатели явно встретили этих преемников сдержанно. Управляющая группа, владеющая копиями бывших лидеров fashion-индустрии, так и не сумела удержать успех, завоеванный их предшественниками.
Экономический провал новых игроков маятником качнул рынок
Начало 2022 года принесло владельцам сетей MAAG, Ecru, Dub и Vilet неплохую прибыль — чистая доходность акционерного общества «Новая мода» составила почти 4 миллиарда рублей. Но уже к концу следующего года финансовый маятник резко качнулся в другую сторону: совокупные убытки группы достигли ошеломляющих 5,4 миллиарда рублей. Упавший интерес со стороны потребителей не остался незамеченным среди профессионального сообщества — Союз торговых центров России жестко раскритиковал состоявшуюся замену популярных брендов, назвав попытку подмены Zara главным разочарованием за весь год.
Судя по размаху регистрации в Роспатенте, Inditex не намерен ограничиваться простым возвращением к привычной модели бизнеса. Похоже, компания рассматривает возможность масштабной экспансии, охватывая не только ритейл, но и инфраструктурные, рекламные и технологические сферы. Эта стратегическая игра может временно дестабилизировать сложившийся паритет сил на российском рынке моды и спровоцировать цепь неожиданных последствий для всех его участников.
Интрига: попробует ли Inditex вернуть доверие покупателей?
На кону не просто финансовый успех — речь идет о борьбе за умы и эмоции российских покупателей, которые с настороженностью встречают любые перемены. Бренды-заменители не сумели вызвать прежнего ажиотажа и лояльности, а у Inditex появилось уникальное окно возможностей: вернуть не только свои имена на фасады торговых центров, но и утраченное доверие многомиллионной аудитории. За этой историей стоит внимательно наблюдать — борьба за российский рынок только начинается, а развязка обещает быть драматичной.
