Российский потребитель явно скучает по привычным брендам. Но станут ли они частью новой экономической реальности? На встрече с «Деловой Россией» Владимир Путин дал четкий сигнал: возвращение западных компаний — не прощение, а переговоры.
Не извинения, а выгода: позиция Кремля
Президент подтвердил интерес иностранного бизнеса к российскому рынку, но подчеркнул: условия диктует Москва. «Мы будем пускать только тех, чье присутствие выгодно стране», — заявил он. Критерии жесткие: анализ поведения компаний при уходе, вклад в экономику, отсутствие критики в адрес России.
Цифры против эмоций: что говорят данные?
По информации аудиторской фирмы Kept, 62% компаний из недружественных стран покинули РФ после начала СВО. Однако выборка охватывает лишь 300 крупных игроков. Йельская школа менеджмента приводит другие цифры: из 1028 иностранных корпораций ушли 546. Но замминистра Роман Чекушов на выставке Mallpic в Сочи констатирует: официальных заявок на возврат — ноль.
Александр Азар: «Россия — не вторая попытка»
Эксперт предупреждает: ни государство, ни потребители не встретят бренды овациями. «Доверие возвращают делами, а не пиаром, — заявляет маркетолог. — Приоритет получат те, кто сохранил производства и технологии. Санкционный нейтралитет — обязательное условие».
Новая реальность или повтор ошибок?
Члены «Деловой России» допускают пользу от возвращения западных компаний, но напоминают о рисках. Пока рынок замер в ожидании: кто первым решится на сложные переговоры с Кремлем? А главное — готовы ли россияне снова доверять тем, кто ушел в трудный момент?
