Новый вкус успеха: совместный проект «Абрау-Дюрсо» и ГК «Ренна»
Фото: kommersant.ru
Ведущая российская винодельческая группа «Абрау-Дюрсо», принадлежащая Борису Титову, запускает совместное производство мороженого вместе с крупной молочной компанией «Ренна», владеющей известным брендом «Коровка из Кореновки». Этот проект открывает новые горизонты для обеих компаний: для винодельни — возможность масштабировать бизнес за пределы отрасли, а для ГК «Ренна» — способ повысить загрузку своих мощностей в условиях общего спада производства мороженого на российском рынке.
Планируется, что первой новинкой станет эскимо, покрытое слоем бельгийского шоколада, во вкусе которого угадываются оттенки игристого вина. Первая пробная партия насчитывает 80 000 штук. Если продукт получит высокую оценку у покупателей, ассортимент креативной линейки будет расширяться.
Экономика роста: цифры и динамика лидеров рынка
Группа компаний «Абрау-Дюрсо» является одним из крупнейших российских производителей тихих и игристых вин. Собственные виноградники компании занимают 4,1 тысячи гектаров. По данным компании, объем продаж за 2024 год составил 66,86 миллиона бутылок — это на внушительные 18% больше по сравнению с предыдущим годом. Выручка за год выросла на 26% и достигла 15,79 миллиарда рублей, а чистая прибыль увеличилась еще больше — на 43%, до 1,83 миллиарда рублей. Такой динамичный рост свидетельствует о постоянно повышающемся доверии к бренду и его востребованности среди потребителей.
«Ренна» — известный производитель мороженого и молочных продуктов, объединяющий бренды «Коровка из Кореновки», «Алексеевское» и «Кореновочка». Продукция компании доступна в 250 000 торговых точках, а также экспортируется в 20 стран. По исследованию NTech (июль 2024 — июнь 2025), «Коровка из Кореновки» занимает 12,5% рынка мороженого в натуральном выражении. Такое сильное присутствие на полке обеспечивает новому продукту отличные стартовые условия для выхода на рынок.
Диверсификация: новые продукты и кооперация с Ladoga
Александр Ставцев, руководитель аналитического агентства WineRetail, отмечает, что у «Абрау-Дюрсо» уже имеется обширная линейка собственных продуктов, помимо вина, что выгодно отличает группу на фоне других игроков отрасли. Такой механизм диверсификации используется и другими алкогольными компаниями: например, группа Ladoga, известная своими крепкими напитками, в последнее время осваивает производство соусов и других пищевых товаров под маркой «Крутояр».
Опыт показывает, что для подобных кросс-категорийных продуктов важно не только создать уникальный вкус и качество, но и обеспечить широкий охват дистрибуции. Успешный запуск способен стать драйвером дальнейшего роста для обеих компаний-партнеров, особенно если новинка окажется востребованной в федеральных сетях.
Ставка на инновации: игристое в мороженом и примеры по рынку
Аналитики отмечают, что выпуск мороженого с акцентом на винные вкусы — очередной шаг на пути к синергии между разными сегментами пищевой индустрии. Пример этому — уже реализованный проект от «Кубань-вино», где с 2020 года выпускаются сорбеты на основе вин Aristov, правда, в основном пока в сети «Табрис» и локально в Краснодарском крае.
Согласно заключению Александра Ставцева, риски для «Абрау-Дюрсо» в этом направлении сведены к минимуму: бренд готов вести смелые эксперименты. Однако для взрывного роста важна обширная федеральная сеть сбыта. «Ренна» возьмёт на себя организацию продаж новинки по своей широкой дистрибьюторской сети. Мороженое появится в десятках тысяч торговых точек по всей России, а также во фирменных магазинах и в фирменной рознице «Абрау-Дюрсо» в центральных и южных областях страны.
Вместе к новому успеху: преимущества партнерства
Лидерство «Абрау-Дюрсо» в категории игристого вина сегодня даже при столь сильной позиции оставляет не так много пространства для продолжения высоких темпов роста в привычных сегментах. Выход на рынок лакомств становится экономически оправданной стратегией расширения для бренда, который уже завоевал доверие миллионов россиян. Новое креативное мороженое способно привлечь не только любителей классических десертов, но и ценителей оригинального подхода к вкусу и упаковке.
ГК «Ренна», в свою очередь, получит дополнительную загрузку производственных мощностей, а также укрепит свои позиции за счёт расширения привлекательного ассортимента. Стратегия совместного продвижения позволит максимально эффективно использовать обе клиентские базы — любителей изысканных вин и поклонников традиционного семейного мороженого.
Развитие категории: взгляд аналитиков и экспертов отрасли
Генеральный директор Национального союза производителей молока Артем Белов подчёркивает: современные производители мороженого вынуждены экспериментировать, чтобы поддерживать потребительский интерес и компенсировать сезонные колебания спроса. Такие уникальные продукты, как мороженое с винным акцентом, становятся мощным стимулом для отрасли и привлекательным поводом расширить число покупателей.
Статистика подтверждает вызовы современного рынка: по данным компании «Нильсен», в январе—июне 2025 года общий объём продаж мороженого в натуральном выражении в России сократился на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Современным трендом стало высокое внимание к фруктовым ледяным изделиям, показавшим рост на 7,2%. Аналитики «Союзмолоко» также отмечают: производство мороженого за первую половину года снизилось на 4,9% (до 332,3 тыс. тонн). На этом фоне новинки и креативные форматы способны стать драйвером позитивных изменений для всей отрасли.
Партнёрство лидеров с богатой историей, сильным технологическим, маркетинговым и дистрибуционным потенциалом открывает перед рынком не только новые продукты, но и широкие возможности для формирования новых потребительских привычек. Сотрудничество «Абрау-Дюрсо», ГК «Ренна» и бренда «Коровка из Кореновки» — это яркий пример того, как даже в непростых экономических условиях можно инвестировать в креатив и вдохновлять рынок на рост и развитие.
