В условиях тектонических сдвигов на российском пивном рынке разворачивается настоящая битва за потребителя. Отечественные производители стремительно заполняют образовавшийся вакуум после ухода западных брендов. Холдинг «Объединенные пивоварни» готовится к запуску интригующей новинки Gold Bier Pilsner, которая призвана покорить сердца любителей чешского пива. По этому же пути уже пошли гиганты индустрии «Балтика» и AB InBev Efes, расширяя портфели брендами с иностранным акцентом в преддверии неизбежного спада импортных продаж.
В самом эпицентре пивной революции оказался холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ), подавший заявку на регистрацию торгового знака Gold Bier Pilsner. Эксперты уверены: несмотря на то, что оригинальный Pilsner производится чешской Plzensky Prazdroj, регистрация нового бренда пройдет без препятствий. Патентный поверенный Сергей Зуйков подтверждает: термин Pilsner давно стал общеупотребительным названием сорта пива.
На полках российских магазинов Gold Bier Pilsner появился в конце лета 2024 года. В ОПХ подчеркивают: запуск продукта обусловлен растущей популярностью сорта Pilsner в России и образовавшейся после ухода зарубежных игроков рыночной нишей.
Драматичные события развернулись вокруг замены легендарного ирландского Guinness. После его ухода ОПХ представил собственный темный эль Black Sheep, однако столкнулся с неожиданным препятствием – Роспатент отказал в регистрации торговой марки. Сейчас компания ведет юридическую борьбу за свои права. Тем временем «Балтика» готовит к выходу загадочный Cesky Umelec, явно намекающий на чешские корни.
Парадоксально, но потребительский интерес к российской продукции растет. История с бельгийским Leffe показательна: локализованный AB InBev Efes в 2022 году, он вскоре уступил место новому бренду Abbe.
Грядущие изменения на рынке будут поистине революционными. С увеличением импортной пошлины в 10 раз – до €1 за литр – зарубежное пиво рискует стать недоступной роскошью. Эксперты прогнозируют шокирующий рост цен на 40-50%. Игорь Хавский из SVAM Group предрекает серьезное падение продаж импортного пива.
Рыночные аналитики бьют тревогу: несмотря на колоссальный спрос на европейское пиво, психологический барьер в 300 рублей за бутылку может оказаться непреодолимым для российского потребителя. Ожидается драматическое сокращение доли импортного пива с 5-6% до критических 1-2%. Элитный алкоголь из недружественных стран останется преимущественно в ресторанном сегменте мегаполисов.
Статистика ЦРПТ рисует четкую картину: в ноябре 2024 года доля иностранного пива составила всего 5,93% (34,54 млн литров) против внушительных 94,07% (728,55 млн литров) отечественного производства.
Грядущие изменения сыграют на руку крупным российским производителям, которые уже готовы занять освободившиеся ниши. Павел Шапкин отмечает любопытную тенденцию: большинство новых брендов искусно маскируются под иностранные марки. Исторически сложившееся доминирование зарубежных компаний создало устойчивый стереотип о превосходстве импортного пива. Однако реальность такова, что лидером продаж 2024 года стала именно «Балтика», оставив позади Bud и «Старый мельник» от AB InBev Efes.
