Азиатские бренды успешно осваивают российский рынок
Фото: kommersant.ru
Азиатские производители активно осваивают российский рынок, заполняя освободившиеся ниши. Начало 2024 года ознаменовалось значительным ростом присутствия компаний из стран Юго-Восточной Азии, которые составили более половины новых брендов. Несмотря на первоначальный скептицизм потребителей, привлекательные цены способствуют росту популярности азиатской продукции.
За первые десять месяцев 2024 года российский рынок пополнился 20 новыми международными брендами, что почти сравнялось с показателем всего предыдущего года, когда было зарегистрировано 22 новые торговые марки.
Особенно заметным стало увеличение присутствия компаний из Китая и Южной Кореи. Их доля выросла на впечатляющие 50 процентных пунктов, достигнув 55% от общего числа новых international-брендов. Среди ярких представителей можно отметить такие марки как HEA, Balabala, Baasploa и Ellasay. Модная индустрия оказалась наиболее привлекательной для азиатских компаний — 69% новых брендов работают именно в fashion-сегменте, остальные специализируются на технике и электронике.
Европейские бренды также продолжают осваивать российский рынок, хотя и более умеренными темпами. За рассматриваемый период их доля составила 25%, увеличившись на 9 процентных пунктов. Среди новых игроков можно выделить итальянские Parpa и Rinascimento, а также испанский бренд Bimba y Lola.
Турецкие компании несколько снизили активность — их доля сократилась на 48 процентных пунктов, составив 10%. За указанный период только две турецкие сети — Chakra и Mai Collection — открыли свои магазины в России. Аналогичная ситуация наблюдается с брендами из стран СНГ, чья доля уменьшилась на 6 процентных пунктов, достигнув 4%.
Успех азиатских компаний во многом объясняется возможностью занять привлекательные торговые площади и предложить покупателям доступные цены в период экономической адаптации.
Интересно отметить, что хотя часть потребителей уже переориентировалась на российские бренды, новые международные игроки могут успешно конкурировать при условии обеспечения высокого качества продукции и гибкой ценовой политики. Согласно исследованиям, 39% опрошенных потребителей пока настороженно относятся к качеству китайской одежды.
Особенно успешным стало проникновение азиатских брендов в сегмент бытовой техники и электроники, где потребители даже отдают предпочтение китайской продукции перед отечественной. Эта тенденция, вероятно, сохранится в ближайшие годы. На 2024-2025 годы запланирован выход как минимум пяти новых азиатских брендов, преимущественно в сегментах моды и электроники.
