Российские цифровые платформы в первом полугодии представили 96 уникальных проектов, что на 14% ниже показателей годом ранее. Кроме того, объем проектов, реализованных при государственной поддержке, сократился почти на треть. Игроки рынка активно переходят в новую фазу развития: минимизируя запуски, они наращивают инвестиции в производственные мощности.
Динамика контентных релизов
Согласно исследованию J’son & Partners Consulting, посвященному контентной политике платформ за первое полугодие 2025 года, наблюдается сокращение игровых сериалов (на 15%, до 62 выпусков) и документальных проектов (на 46%, до 13). Ранее один из видных игроков продемонстрировал существенный рост предложения, в то время как анонсы оригинального контента со стороны других сервисов заметно уменьшились.
Государственные инструменты поддержки
Забегая вперед, отмечено значительное снижение числа проектов, созданных благодаря госфондам — с 35 релизов в прошлом году до 26 в текущем. Эксперты связывают отчасти это с долгим производственным циклом финансируемых работ, которые выйдут только в 2026-2027 годах. Ярче всего тенденция проявилась в документалистике, создающейся при участии Института развития интернета (ИРИ) и других фондов.
Повышенное финансирование отрасли
Парадоксально, но общее государственное финансирование кинопроизводства выросло на 26% по сравнению с 2024 годом, достигнув 39,7 млрд рублей. ИРИ увеличил бюджет на 40% до 25,3 млрд руб., Фонд кино получил 10,2 млрд руб., а ассигнования Минкультуры на кинематограф увеличились на 4%, до 4,2 млрд руб.
Тенденции эксклюзивности и кооперации
Аналитическое агентство также отмечает 17%-ное сокращение проектов, доступных исключительно на одной платформе. Коллаборации между сервисами в первое полугодие сохранились на уровне 18 общих релизов — значительного роста за период не зафиксировано.
Фокус на эффективные показатели
Заявление генпродюсера Давида Кочарова акцентирует новый подход: «Счет запущенных проектов — устаревшая практика, не отражающая достижения компании. Важны просмотры, платные подписчики и ажиотаж вокруг контента». Производственное направление активизируется через стратегическое партнерство со студией Arna Media — их общий портфель инвестиций составляет 1,6 млрд рублей на создание полнометражных работ.
Перспективы рынка и инвестиции
Тенденция к сокращению оригинальных релизов прогнозируется ко второй половине года. Снижение коснулось не только экспериментальных форматов (художественные и документальные многосерийники), но и ключевых игровых сериалов. При этом крупные игроки подчеркивают стабильность или даже рост производственных инвестиций по сравнению с прошлым годом.
