Новая цифровая витрина: у России появился альтернативный игровой портал
Фото: kommersant.ru
Гигант отечественной телекоммуникации неожиданно врывается в индустрию развлечений — «Ростелеком» расширил сферу влияния, открыв собственную платформу цифровых видеоигр. Более трех тысяч тайтлов для популярных консолей и ПК (как на Windows, так и на Mac OS), инди-проекты, ожесточённые шутеры и даже эксклюзивные новинки — всё это теперь под одной виртуальной крышей. Но что стоит за этим запуском? И можно ли ожидать драматических изменений на поляризованном российском рынке игр?
В отличие от предыдущих попыток освоить гейминг, теперь компания намерена не только предложить покупки игр и цифровых ключей, но и предоставить новые способы пополнения баланса ведущих международных игровых сервисов — возможность, до недавнего времени почти оказавшуюся вне досягаемости для российских игроков. Инициаторы платформы делают ставку на то, что теперь отечественные геймеры смогут обходить барьеры и не лишаться доступа к громким новинкам, которые утекают из страны вместе с зарубежными издателями.
Зарубежные гиганты Sony, Valve, Nintendo вынуждены отступить: есть ли шанс у «Ростелекома»?
Игровой рынок России оказался фактически отрезан от привычных сервисов: после начала санкций и кризиса глобальные магазины ограничили проведение платежей с российских банковских карт, а возможность пополнения внутренних счетов стала настоящим испытанием. На фоне ухода международных лидеров — Valve, Sony, Nintendo — освободилась ниша, в которую тотчас ринулись российские альтернативы.
Пока одни геймеры пробирались сквозь дебри сторонних площадок, пытаясь купить заветные ключи на удачу, другие с тревогой раздумывали, сохранится ли доступ к любимым франшизам вообще. «Ростелеком» стремится использовать этот кризис в свою пользу, предлагая не только разнообразие игр — от казуальных головоломок до экшен-хитов от значимых мировых издательств — но и цены, которые, по словам инсайдеров индустрии, могут быть заметно ниже, чем у конкурентов.
Первые сенсации каталога: Bandai Namco Entertainment Inc. и долгожданные эксклюзивы
Новая игровая витрина заявила себя с размахом: в портфеле присутствуют не только десятки популярных и простых для массового круга пользователей игр, но и свежие жанровые эксперименты. Особенно стоит выделить появление японских шутеров, привлекающих внимание самых взыскательных геймеров, а также проектов, отмеченных именитой Bandai Namco Entertainment Inc. — создателей легендарного Elden Ring. Уже сейчас пользователи могут приобрести ключи для раскупаемых новинок Helldivers 2 и Warhammer 40,000: Space Marine 2, а в ближайшее время обещаны гремящие имена: Kingdom Come: Deliverance II, Stellar Blade, Elden Ring Nightreign.
Ожидается, что пополняться библиотека будет буквально еженедельно, ведь компания ведет переговоры со всеми ведущими игроками рынка — и это может вызвать серьезное напряжение у других отечественных платформ. Дополнительной «фишкой» может стать предложение эксклюзивных событий: руководство открыто намекает на скорый запуск кибертурниров при поддержке ведущих разработчиков.
Амбиции и прошлые попытки: как изменился подход «Ростелекома» за годы
Для многих инсайдеров запуск современной витрины — не первый опыт игрового бизнеса для этого российского гиганта. Еще в 2015 году компания представила рынку бета-версию игровой платформы, где можно было не только покупать ключи для популярных сервисов, но и получать доступ к многопользовательским новеллам и казуальным забавам. Несколько лет спустя на свет появился «Игровой маркет», теперь же речь идёт о системе, в которую инвестировано более 14 миллионов рублей.
Главная ставка делается на полную независимость: директор по цифровым продуктам Илья Пятигорский подчеркивает, что нынешняя цифровая витрина — от архитектуры программного кода до финальных дизайнерских решений — разработана исключительно внутренней командой «Ростелекома». Это нестандартный шаг в индустрии, где обычно предпочитают привлекать внешних подрядчиков. Компания убеждена, что эта стратегия позволит максимально быстро реагировать на меняющиеся запросы рынка и гибко расширять экосистему.
Более того, новые технологические планы куда амбициознее. Если раньше всё ограничивалось цифровой продажей, то теперь задумка масштабнее — речь идёт о создании полноценной игровой экосистемы с возможностями стриминга и интеграции разных устройств. Основная задача: закрыть потребности российского рынка на фоне нестабильности международных связей и подчеркнуть независимость от западных структур.
Ставка на ценообразование и безопасность: удастся ли обойти конкурентов?
Продвижение — вот главный вопрос, на который сейчас ищет ответ вся индустрия. Аналитики и разработчики уверены, что судьбу новой платформы решит не только широта ассортимента, но способность удержать минимальную комиссию и предложить действительно выгодные цены. «Если процент комиссии будет ниже, чем на аналогичных платформах, и при этом удастся выстроить систему честных покупок — геймеры не будут больше рисковать, покупая «ключи на удачу» у сомнительных продавцов», — отмечают собеседники из ведущих студий.
Сейчас на рынке сформировался парадокс: несмотря на блокировки международных сервисов, многие продолжают искать обходные пути — пользуясь объявлениями на классифайдах, рискуя нарваться на мошенников и потерять доступ к игре в любой момент. Возникла острая потребность в универсальной и защищённой платформе, способной объединить всё под одной крышей — любую игру для любого устройства, в том числе и новинки, которых российский геймер был лишён так долго.
Илья Пятигорский и Сергей Боярский: "Гейминг — сфера, где разворачивается настоящая битва"
Официальные лица подтверждают высокие ставки: глава комитета по информполитике Сергей Боярский не скрывает, что для России индустрия видеоигр — это не просто бизнес, а стратегическое направление развития цифровой экономики. Его оценка: сектор признается крайне перспективным и способным подталкивать к созданию отечественных технологий, которые не боятся санкций и ограничений.
Директор по цифровым продуктам Илья Пятигорский открыто дополняет: главная задача «Ростелекома» сегодня — предоставить российскому игроку то, чего он лишился после ухода зарубежных компаний. Неограниченный и быстрый доступ к новинкам, отсутствие барьеров для пополнения счетов и отсутствие риска приобрести «серые» ключи дефектного происхождения. Все эти элементы созданы для того, чтобы постепенно вытеснить остатки западных сервисов с российского поля и дать местным геймерам развернуться по максимуму.
Пока конкуренты следят за каждым шагом, в индустрии зреет интрига: сумеет ли новый проект выдержать давление, разбудить рынок и заставить мировых лидеров понервничать? Эксперты уверены — главное оружие платформы не только в количестве тайтлов, но и в возможности предложить уникальный пользовательский опыт, где безопасность и доступ к новинкам окажутся вне конкуренции.
Ясно одно: битва за российских геймеров только начинается, и от этой дуэли выигрывает, прежде всего, пользователь. Игра на опережение уже запущена — и самый интересный уровень впереди.
