Будущее рекламы в заблокированных соцсетях для блогеров
Фото: kommersant.ru
Депутаты подготовили поправки, направленные на запрет размещения рекламы на заблокированных платформах. Законопроект, который Госдума рассмотрит 25 марта, ограничит продвижение товаров и услуг в соцсетях, признанных нежелательными в России. Под действие новых правил попадут Instagram и Facebook, принадлежащие корпорации Meta, а также платформа X — все они официально запрещены на территории РФ. Эти изменения затронут не только блогеров, но и бизнес, который активно использует цифровые каналы продвижения.
Трансформация рекламного рынка в новых условиях
Аналитики отмечают, что даже после введения ограничений популярные инфлюенсеры продолжают демонстрировать высокие результаты. Лидерами по доходам остаются телеведущая Ксения Бородина с 30 млн рублей, спортсменка Ляйсан Утяшева (15 млн) и шоумен Павел Воля (8 млн). При этом эксперты прогнозируют рост спроса на продвижение через Telegram и отечественные платформы, что открывает возможности для развития цифрового рынка России.
Telegram и VK как новые точки роста
Стоимость рекламы в Telegram уже выросла на 40% за последние три месяца. Основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак подчеркивает: «Миграция в Telegram и VK создаст здоровую конкуренцию, а интеграция с RuTube позволит блогерам монетизировать контент по-новому». При этом аудитория российских платформ продолжает активно расти — только в VK ежемесячная активность пользователей увеличилась на 12% в первом квартале 2024 года.
Правовые аспекты и перспективы рынка
Новые правила предполагают штрафы до 500 тыс. рублей для компаний, однако юристы отмечают сложности контроля. Максим Али из юридической фирмы Comply поясняет: «ФАС будет ориентироваться на жалобы пользователей, что создает равные условия для бизнеса». При этом законопроект предусматривает переходный период до 1 сентября, позволяющий адаптироваться к изменениям.
Цифровые платформы будущего
Отечественные сервисы активно развивают инструменты для блогеров: VK анонсировал запуск программы монетизации коротких видео, а RuTube внедрил систему премиум-подписок. Эти инновации позволяют инфлюенсерам сохранять доходность даже в условиях новых ограничений, открывая эру технологической независимости российского digital-рынка.
