Источник: Владимир Костеев Фото: Алена Бжахова / ТАСС. rbc.ru
Культурный код страны не сводится к этнической атрибутике, подчеркнул Владимир Костеев, референт управления президента по общественным проектам, выступая на ПМЭФ. По его убеждению, ключевыми элементами подлинного кода являются доверие, подлинная узнаваемость и искренний посыл. Без искренности движение вперед и успешные продажи отечественных товаров невозможны.
Идентичность и Доверие как Фундамент Брендов
Костеев заявил, что важнейшая задача рекламы — увеличение продаж. Однако маркетинг одновременно создает значимые ценности. Эксперт призвал объединить усилия для выявления лучших наработок, способствующих развитию, укреплению узнаваемости и позитивной национальной идентичности. Он уточнил: 'Идентичность — это не просто внешние атрибуты. Народные мотивы прекрасны, но наклейка узора и кириллическая надпись на продукте автоматически доверия не вызовут. Бренд строится прежде всего на доверии'.
Накопление и Продвижение Узнаваемых Знаков
Рекламной индустрии, по словам Костеева, критически важно формировать систему доверительных 'символов и знаков'. Эти элементы должны лечь в основу укрепления репутации российских брендов как внутри страны, так и за ее пределами. 'Зарубежное продвижение эффективно лишь для того, что обладает яркой идентичностью, абсолютной узнаваемостью, уникальностью и аутентичной подлинностью', — заключил представитель администрации президента.
