В индустрии рекламы появление новых цифровых площадок неизменно вызывает повышенное внимание со стороны брендов и агентств. Уже сейчас специалисты прогнозируют, что к концу 2025 года рекламный оборот в мессенджере Max может достичь впечатляющих 500–600 млн рублей. Несмотря на то что спрос на рекламу пока невелик, рынок относится к новой платформе с оптимизмом — все будет зависеть от того, насколько удобно и прозрачно реализованы инструменты для продвижения.
Согласно прогнозам топовых digital-агентств, развитие Max идет поступательными темпами: наряду с растущим вниманием со стороны рекламодателей, ожидается и расширение функционала для бизнеса. На текущий момент число каналов внутри платформы оценивается всего в 170, причем их аудитория колеблется от 1 до 60 тыс. подписчиков. Более половины каналов сейчас управляются государственными структурами, СМИ и ведомствами. К концу следующего года эксперты прогнозируют экспоненциальный рост – количество каналов может преодолеть отметку в 10–20 тысяч.
Влияние новых игроков и оценка перспектив
Появление Max как альтернативной медиаплатформы уже поддержали такие крупные участники, как Авито Реклама и Яндекс Реклама, справедливо считая это важным этапом эволюции цифрового рекламного рынка. Специалисты подчеркивают, что выход на рынок нового конкурента формирует здоровую конкуренцию, а значит — стимулирует развитие инновационных сервисов и рост качества рекламных продуктов.
Максим Мосяков, директор по производству агентства Milestone из ГК Starlink, отмечает, что заметная деловая активность внутри Max пока ограничивается тестовыми кампаниями и кросспостингом. Однако, в случае успешного развития площадки и доработок в инфраструктуре, к 2026 году спрос на размещение рекламы потенциально может увеличиться втрое или даже впятеро. Не исключено, что общий объем рекламных вложений крупных компаний за ближайшие пару лет вырастет до 600 млн рублей.
По мнению Александра Куксы, руководителя агентства SALO, наиболее активными клиентами нового мессенджера станут представители финансового сектора, e-commerce, сферы ритейла и фармацевтики. При текущем уровне развития инфраструктуры и ограниченном количестве каналов, он прогнозирует диапазон потенциальных бюджетов в 2025 году на уровне от 200 до 600 млн рублей.
Преимущества платформы Max для брендов и аудитории
Ассоциация блогеров и агентств выделяет сразу несколько сильных сторон Max: локализованность платформы и медийная поддержка становятся важными бонусами для отечественных рекламодателей. Локальный характер делает коммуникацию с целевой аудиторией персонализированной и эффективной, а поддержка крупных медийных ресурсов и государственных каналов повышает доверие к платформе среди пользователей.
Несмотря на то что рекламные форматы еще только формируются, первые успешные кейсы демонстрируют востребованность нативной интеграции. Для брендов это возможность апробировать новые каналы коммуникации и получить в будущем существенные дивиденды на растущем рынке.
Вызовы и точки роста: мнения экспертов
Пока же основные вызовы для Max заключаются в отставании по инфраструктуре от крупных конкурентов, таких как привычные рекламные площадки. В ГК Игроник подчеркивают, что успех платформы во многом будет зависеть от насыщения рекламного инвентаря — форматов размещений, возможности детального таргетинга, внедрения современных аналитических инструментов и прозрачной ценовой политики.
PR Partner также обращает внимание на отсутствие полноценной системы аналитики на платформе Max — это может затруднить оценку эффективности вложений. Генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов считает, что ограниченная аудитория, в основном состоящая из государственных каналов, а также недостаточный функционал по анализу и сохранности данных пока сдерживают интерес крупных рекламодателей.
Однако эксперты напоминают: развитие любой новой платформы сопровождается тестированием форматов, ростом технической базы и запросов у рекламодателей. По мере расширения возможностей для брендов Max сможет предложить более широкие опции для продвижения.
Динамика рынка цифровой рекламы и сравнение с лидерами
Несмотря на бурное развитие Max, ему еще предстоит догнать признанные лидеры digital-отрасли. По прогнозам, рекламные бюджеты на аналогичных платформах к концу года превысят 12 млрд рублей, в то время как у Max этот показатель пока в десятки раз ниже. Тем не менее, эксперты отмечают, что даже при сравнительно небольших объемах площадка способна завоевать стабильный сегмент рынка за счет инновационного подхода, новых форматов взаимодействия с аудиторией и ниши локального контента.
По словам Дамира Фейзуллова, директора по SMM & ORM, опыт работы на уже устоявшихся digital-платформах говорит о том, что в начале пути рекламодатели сталкиваются с ограниченным охватом и сдержанным набором инструментов, но при последовательных доработках рост может достигнуть 100–150% уже к 2026 году. Однако он уточняет, что даже при таком росте обороты останутся умеренными относительно масштабов всего digital-рынка.
Статистика подтверждает этот тренд: только за первое полугодие доля интернет-рекламы среди всех каналов выросла до 275 млрд рублей, что на 14% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это демонстрирует высокий потенциал для всех игроков рынка, в том числе и для таких новых платформ, как Max.
Позитивные ожидания и перспективы роста
Участники рынка исходит из того, что появление Max и его дальнейшее развитие — это позитивный сигнал для всей отрасли. Формирование новых digital-площадок способствует расширению возможностей для рекламодателей, предоставляет бизнесу инновационные инструменты продвижения и поддерживает здоровую конкуренцию.
Агентства, такие как Milestone, SALO и D-Agency, а также ведущие специалисты — Максим Мосяков и Дамир Фейзуллов, сходятся в оценке: несмотря на сложности старта, у Max есть все шансы войти в число заметных игроков рынка в ближайшие годы. При правильном подходе к развитию рекламных инструментов, прозрачной политике и внимании к запросам аудитории платформа сможет привлечь как крупные бренды, так и малый бизнес, заинтересованный в новых каналах коммуникации.
Суммируя: рынок digital-рекламы продолжает расти, а выход Max — это начало формирования новых стандартов и возможностей внутри индустрии, дающих отличный старт для рекламных инноваций в России.
