Тревожная откровенность: доходы «Динамо» под прицелом
Фото: kommersant.ru
Генеральный директор московского «Динамо» Павел Пивоваров так ярко высказался о финансовом устройстве российского футбола, что его заявления еще долго будут вспоминать в кулуарах клубов и федерации. По его словам, «Динамо» во время обычных предсезонных спаррингов зарабатывает в разы больше, чем на официальных матчах даже Кубка России, что свидетельствует о вопиющем дисбалансе. Пивоваров отмечает: доход от подготовки к сезону в пять-десять (!) раз превышает годовые доходы от Кубка. Такая ситуация, подчеркивает он, ненормальна и вопиюща, но пути её решения видятся пока крайне туманно.
Без еврокубков: «Зенит», ЦСКА и «Краснодар» в замкнутом круге
Официальные лица РФС не устают уверять — прибыль отечественных клубов ежегодно растет. На бумаге это действительно наблюдается: ещё недавно только петербургский «Зенит» мог похвастаться доходом свыше миллиарда рублей, теперь к элите присоединились также «Краснодар» и ЦСКА. Но если в чемпионате суммы растут, то в Кубке Россия ситуация критична: победа ЦСКА принесла клубу всего 113 миллионов рублей, а выбывшее «Динамо» и вовсе получило менее 100 миллионов.
Для сравнения — это настолько ничтожные суммы по меркам европейского футбола, что многие клуба оказываются в странной финансовой ловушке: турниры теряют коммерческую привлекательность, а официальные призовые перестают быть стимулом. Проблема куда глубже и шире, чем кажется на первый взгляд.
Эхо «Реал Мадрид»: чужой опыт, закрытые пути
Для сравнения: мадридский «Реал» вышел на первый план по доходам от рекламы на форме — суммы, недостижимые для российских клубов. На этом фоне горячая речь Павла Пивоварова о стыдной разнице между заработками в межсезонье и на турнирах кажется еще более напряжённой.
Более того, ситуация в ближайшие четыре года не изменится: призовые фонды РФС зафиксированы до 2028 года, шансов на их рост нет. Неудивительно, что «Динамо» открыто говорит о желании отказаться от призовых денежных выплат в пользу самостоятельной работы с собственными коммерческими правами. Аргументация проста: клуб может заработать сам гораздо больше, чем получать «сверху» утвержденные суммы.
Однако на пути к финансовой самостоятельности возникает железобетонная стена, уверяет опытный футбольный менеджер Юрий Белоус. Вспоминается история, когда Григорий Есауленко — в бытность вице-президентом «Спартака» — предлагал реализовывать права на показ матчей самостоятельно. Итог был однозначен: все права централизованы, и шаг в сторону жестко блокируется. Даже в Испании — там, где «Барселона» и «Реал» были вынуждены уступить государственному решению.
Цепкие оковы: голос «Спартака», разговоры Червиченко и компромиссы
Несмотря на статус-кво, такие лидеры отечественного футбола, как «Спартак», ЦСКА и «Локомотив», похоже, тайно или явно согласны с позицией «Динамо». Мечты о независимости не покидают их — официальные призовые не сопоставимы с потенциальными возможностями. Андрей Червиченко, бывший владелец «Спартака», рассматривает вариант дележа: «Может быть, 70% коммерческих прав — у РФС, 30% — у клубов?» Такая модель позволила бы поддержать дух самостоятельности, не разрушая систему полностью. Однако даже такие паллиативные схемы тормозятся — итог предрешен.
Всё зашло в тупик: пока российские команды не вернутся в еврокубки, настоящего роста не будет. Без денег UEFA даже российский чемпион «Краснодар», заработавший около 10 миллионов евро за сезон, выглядит беднее словацкого «Слована», который за одно участие в Лиге чемпионов собрал 22 миллиона. Это унизительно для клубов, привыкших считать себя столпами восточноевропейского футбола.
Миллиард — в теории, копейки — на практике: руководители под давлением
Новая реальность рвёт иллюзии: знаменитые обещания главы РФС Александра Дюкова о возвращении российских команд в европейские турниры всё больше теряют актуальность. Андрей Червиченко анализирует международные тенденции и приходит к выводу: политическая дистанция между Россией и Европой лишь растет, а иллюзии о скорой «реабилитации» выглядят всё более безосновательными. Он прогнозирует, что экономический фон будет лишь ухудшаться, а российским клубам ещё долго не видать европейских призовых в реальности.
На фоне постоянных коррупционных скандалов, неутихающих во властных коридорах и вокруг самих клубов, доходы от государственных вливаний и крупных корпораций становятся вопросом выживания. Чисто коммерческих денег в индустрии почти не осталось; частная инициатива подавлена. Клубы из года в год существуют не благодаря рынку, а вопреки ему — и почти никто не верит, что футбол в России за ближайшие годы выйдет из этого «финансового болота».
Выхода нет: затянувшийся кризис грозит топ-клубам РПЛ
Пока европейские футбольные титаны вроде «Реал Мадрид» или даже их менее успешные соседи продолжают бить рекорды по маркетинговым поступлениям и игровым премиям, российские лидеры вынуждены делить крохи. Переговоры о самостоятельном распределении футболистских прав в очередной раз разбиваются о государственные стены — как и десять, и двадцать лет назад.
Звучит тревожно, но сегодня и «Динамо», и ЦСКА, и «Локомотив», и даже «Краснодар» — с их миллиардными бюджетами в отчетах — фактически лишены ключевого двигателя прогресса: настоящего коммерческого интереса и зарплат, конкурирующих с топ-лигами Европы. История российского футбола вновь поворачивает к старой развилке: либо смириться и ждать милости судьбы, либо искать новые пути вне изолированного внутреннего рынка.
Куда заведет этот путь, не знает никто — но ясно одно: система трещит по швам, и без решения проблемы доходности все крупные клубы окажутся в непривычно опасной зоне турбулентности. Что ждет «Динамо», «Зенит» и остальных — еще не раз поразит поклонников российского футбола.
