Положительная динамика доходов россиян и увеличение потребительской активности создают благоприятные условия для развития FMCG-сектора. Количество руководителей крупных торговых компаний, ожидающих роста оборотов, значительно увеличилось — с 58% до 86% за прошедший год. При этом число пессимистично настроенных управленцев сократилось почти вдвое — с 17% до 9%. Основным трендом развития остается смещение покупательского интереса в сторону магазинов с доступными ценами, что может создавать определенные сложности для некоторых участников рынка, особенно в регионах.
Согласно последним исследованиям, подавляющее большинство топ-менеджеров российского FMCG-ритейла (86%) прогнозируют увеличение показателей своего бизнеса к концу текущего года. Этот показатель демонстрирует впечатляющий рост на 28 процентных пунктов в годовом исчислении. Такая динамика значительно превосходит результаты предыдущих периодов: в 2023 году оптимистичные ожидания выросли лишь на 8 процентных пунктов до 58%, а в 2022 году наблюдалось снижение с 77% до 50%.
Особенно воодушевляет тот факт, что 28% опрошенных руководителей предвидят рост оборота более чем на 15%, что вдвое превышает прошлогодний показатель. Доля ожидающих умеренного роста в диапазоне 6-15% увеличилась с 17% до 42%. Параллельно снижается количество пессимистичных прогнозов: только 9% управленцев допускают возможность сокращения оборотов, тогда как год назад таких было 17%. Участники рынка успешно адаптировались к новым условиям, преодолев логистические и ассортиментные трудности.
Крупные торговые сети демонстрируют впечатляющие финансовые результаты. Так, выручка "Ленты" в третьем квартале показала рост на 55,1%, достигнув 210,9 млрд рублей. X5 увеличила показатель на 22,9% до 978,6 млрд рублей. Компании активно развивают направления готовой еды, собственных торговых марок, магазинов у дома и дискаунтеров. Показательным является успех "Чижика", чья выручка практически удвоилась, достигнув 68,8 млрд рублей.
Позитивные тенденции на рынке FMCG во многом обусловлены общим подъемом потребительской активности. При этом значительную роль играет инфляционная составляющая, которая по данным Росстата составила 8,6% в годовом выражении. Важным фактором роста стало увеличение реальных располагаемых доходов населения на 8,6% за первые девять месяцев 2024 года, что стимулирует потребление во всех ценовых сегментах.
Ритейлеры активно адаптируются к меняющимся условиям рынка: 67% развивают собственные торговые марки, 56% усиливают онлайн-присутствие, 33% запускают новые продукты, 24% осваивают новые сегменты, 14% оптимизируют логистические цепочки. При сохранении стабильной экономической ситуации позитивная динамика рынка может продолжиться и в 2025 году.
Существенным фактором развития остается преобладание спроса на недорогие магазины, что несколько ограничивает потенциал премиальных форматов, включая магазины здорового питания. Дополнительным вызовом становится усиление конкуренции между федеральными и региональными игроками рынка.
