Отечественные и международные платформы демонстрируют динамичное развитие в сфере инфлюенс-маркетинга. По итогам 2024 года лидерами по объёму рекламных интеграций стали видеохостинги и социальные сети, при этом российские площадки уверенно наращивают свои позиции. Эксперты отмечают, что 40% рынка приходится на отечественные решения, а 30% — на международные сервисы.
Рост цифрового рынка в новых условиях
Объём индустрии влияния за прошлый год достиг 44 млрд рублей, показав впечатляющий рост на 37%. Эти данные подтверждаются исследованиями авторитетных отраслевых ассоциаций. Специалисты подчёркивают, что реальные показатели могут быть значительно выше за счёт активного развития нишевых проектов и новых форматов сотрудничества.
Особое внимание привлекает развитие вертикального видео — этот формат стал главным трендом года, опередив традиционные горизонтальные ролики. Популярность набирают экспериментальные подходы: интерактивные трансляции, короткие видеозарисовки и мультиплатформенные коллаборации.
Перспективы развития отрасли
Эксперты единодушны во мнении: будущее цифрового маркетинга связано с персонализацией контента и технологическими инновациями. Семейные и образовательные блогеры сохраняют лидерские позиции благодаря высокой вовлечённости аудитории. При этом отмечается растущий спрос на узкоспециализированных авторов в нишевых тематиках.
Важным фактором развития остаётся законодательное регулирование. Следует отметить, что Instagram, принадлежащий компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой на территории страны, постепенно теряет свои позиции на российском рынке. Это создаёт новые возможности для развития отечественных аналогов.
Технологии определяют будущее
Отраслевые аналитики прогнозируют перераспределение рекламных бюджетов в пользу платформ с расширенными видеоформатами. Ключевыми драйверами роста станут улучшение пользовательского опыта, внедрение интерактивных элементов и развитие инструментов аналитики. Эти изменения открывают exciting возможности как для создателей контента, так и для рекламодателей, стремящихся к максимальной вовлечённости аудитории.
Специалисты подчёркивают: несмотря на внешние вызовы, российская цифровая индустрия демонстрирует завидную устойчивость. Интеграция новых технологий, креативные форматы сотрудничества и растущее доверие аудитории к локальным платформам формируют прочный фундамент для будущего развития рынка.
