Как и почему игроки рынка пересматривают бизнес-процессы
Фото: kommersant.ru
Современный книжный рынок переживает интересную трансформацию. Производители сталкиваются с определенными сложностями в обеспечении богатого оформления книг, что приводит к расширению сотрудничества с азиатскими партнерами. Нехватка материалов для создания эксклюзивных обложек, цветных обрезов и форзацев достигает 30%. Однако радует тот факт, что спрос на такие издания продолжает расти уже четвертый год подряд, во многом благодаря тому, что молодое поколение активно создает личные библиотеки.
Директор по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова отмечает важную тенденцию: «Современная молодежь активно выбирает бумажные книги. Коллекционирование становится значимой частью визуальной культуры. Читатели с удовольствием делятся фотографиями книг в социальных сетях, формируют собственные коллекции. Именно поэтому полиграфическое исполнение играет решающую роль. Например, популярная китайская новелла «Светлый пепел луны» доступна в двух вариантах: классическом и коллекционном, с разницей в цене 400-500 рублей.
Коллекционные издания на рынке представлены в ценовом сегменте от 1000 рублей и выше. Большинство читателей стремится к книжной эстетике – это устойчивый тренд. При создании таких изданий используется трафаретная печать, выборочное лакирование, цветной обрез. Издатели увеличивают количество новинок в этом сегменте, стараясь выпустить их к пиковым сезонам продаж».
Издательства вынуждены повысить цены на книги из-за роста стоимости полиграфии
В настоящее время наблюдается интересная ситуация с печатным оборудованием. Имеющиеся в российских типографиях станки, преимущественно европейского производства, требуют новых подходов к обслуживанию. Это побуждает издательства искать альтернативные решения и развивать сотрудничество с новыми партнерами. Многие компании успешно осваивают азиатский рынок, где стоимость печати может быть вдвое ниже отечественной.
Директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь делится опытом: «Мы открыли для себя замечательные возможности сотрудничества с китайскими типографиями, где представлены передовые технологии и качественные материалы. Интересно, что при схожих производственных условиях – тех же ресурсах и оборудовании – стоимость книг на складах в Китае и России может отличаться вдвое. Однако логистические расходы, включая услуги перевозчиков, таможенные сборы и юридическое сопровождение, существенно влияют на конечную стоимость. В итоге мы можем получить качественную книгу примерно на 10-15% дешевле российского аналога».
Как российские книги, фильмы и музыка ищут новые инструменты продвижения
Отдельного внимания заслуживает сегмент детской литературы. Производители активно работают над созданием современных интерактивных изданий с окошками, многоразовыми водными раскрасками и другими интересными элементами. Несмотря на определенные сложности с качеством печати и увеличением процента брака, индустрия продолжает развиваться.
Генеральный директор издательства «Детгиз» Алла Насонова рассказывает о текущей ситуации: «Мы наблюдаем ежемесячный рост стоимости полиграфического исполнения на 15-20%. Увеличились и сроки производства – если раньше книга печаталась за 20-30 дней, то сейчас этот процесс занимает 2-2,5 месяца. С начала 2024 года стоимость продукции выросла более чем вдвое.
Это, безусловно, влияет на потребительское поведение. При прежней оптовой цене 200-300 рублей розничная стоимость составляла 400-600 рублей. Сейчас детские книги преодолели отметку в 1000 рублей. Такие издания часто приобретаются как особый подарок к значимым событиям – дню рождения или Новому году».
Почему издатели задумались о выпуске детских игрушек
Важным аспектом книгоиздания остается обеспечение качественными материалами. Традиционно используемая мелованная и офсетная бумага европейского производства теперь замещается азиатскими аналогами. Этот переход привел к увеличению производственных затрат на 15-20%, однако открыл новые перспективы для развития отрасли и поиска оптимальных решений.
